Częstochowa zeigt, dass eine Stadt ein gutes Logo haben kann

Die Stadt Częstochowa präsentierte ihr neues Logo und andere visuelle Identifikationselemente, die ästhetisch und in ihrer Einfachheit perfekt sind.

Der Entwurf des neuen Logos der Stadt Tschenstochau basierte auf einem Wortspiel und einer relativ einfachen grafischen Gestaltung.

Die Aufteilung in die beiden Wörter „oft“ und „hides“ reichte aus – das daraus resultierende Bedeutungsspiel ist ein Schlüsselelement der Gesamtidee

Im neuen Stadtlogo ist der Name der Stadt in zwei Wörter unterteilt: „OFTEN“ und „CHOWA“. Ein einfacher grafischer Vorgang des Versteckens/Ausschneidens des zweiten Wortes ergibt die Bedeutung: Częstochowa verbirgt etwas, das auf jeden Fall eine Entdeckung wert ist.

Die Autoren des Projekts entfernten auch verschiedene Objekte aus traditionellen Werbefotos und regten so die Menschen an, die Stadt zu entdecken. Auf dieser Idee basieren ein Stadtkalender für das nächste Jahr, eine Mappe mit einer Reihe neuer Gedenkpostkarten und ein Paket mit Werbegadgets. Im nächsten Jahr plant die Stadt außerdem eine externe Kampagne, die auf neuen Elementen der visuellen Identifikation der Stadt basiert.

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Ein Teil der neuen Werbestrategie konzentriert sich darauf, den Begriff „oft versteckt“ wörtlich zu nehmen und in verschiedene Fremdsprachen zu übersetzen. Częstochowa lädt als freundliche und offene Stadt – auch ausländische Gäste – zum Spaß ein, indem der Name wörtlich gelesen wird.

Der Autor des Werbekonzepts der Stadt sowie des Logos und der visuellen Gestaltung ist Adam Markowski von der Abteilung für Kultur, Werbung und Sport des Rathauses von Tschenstochau, während der Berater bei der Vorbereitung und Umsetzung des Konzepts der Autor Andrzej-Ludwik Włoszczyński war des Buches „Wofür braucht man ein Logo?“ und Co-Autor des Buches „Das Bild der Stadt. Was, wie, warum.“

Am besten sieht man die Sehenswürdigkeiten der Stadt mit eigenen Augen, weshalb ein Teil der Imagekampagne darauf basiert, verschiedene Objekte aus traditionellen Werbefotos zu entfernen.

Im zweiten Teil der Kampagne geht es darum, den Begriff „häufig versteckt sich“ wörtlich zu nehmen, Subjekt und Objekt implizit zu lassen („Die Stadt verbirgt oft ihre Schätze“) und in fremde Sprachen zu übersetzen. Tschenstochau lädt als offene Stadt ausländische Gäste ein, mit dem wörtlich gelesenen Namen zu spielen (auf Englisch – „oft versteckt“). Der Exotismus einiger Übersetzungen ist eine Form, Touristen aus den entlegensten Teilen der Welt dazu zu ermutigen, die Denkmäler, Skulpturen und interessanten Orte von Częstochowa kennenzulernen.

Die Imagekampagne soll das Verständnis des Logos selbst als Zeichen stärken, das jegliche Slogans oder Slogans ersetzen wird. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Idee, die Botschaft zu fokussieren, durch ein Wortspiel aufgezwungen wurde, das sich direkt aus dem Namen ergab.

Was stellt das Logo von Częstochowa dar?

Das Logo enthält keine direkten Hinweise auf das Stadtwappen, das bald einer heraldischen Korrektur unterzogen und zur Erstellung weiterer grafischer Zeichen zur Identifizierung des Rathauses und seiner untergeordneten Einheiten verwendet wird.

Das Logo verwendet die Farben der Stadtflagge (Weiß, Gelb und Blau), die in farbenfrohen Designs als Endung des Buchstabens Ę sichtbar sind. Das diakritische Zeichen selbst (der sogenannte Schwanz) ähnelt einem nach oben zeigenden Zeiger und symbolisiert Wachstum und Entwicklung auf positive Weise. Der oben abgeschnittene Satz „Chowa“ wiederum ist der Ausgangspunkt für ein Vereinsspiel und die gesamte Werbekampagne der Stadt.

Mehr zum neuen Logo und den visuellen Identifikationselementen finden Sie unter: newogo.czestochowa.pl

Quelle: czestochowa.pl