Der polnische Gaming-Markt wächst dynamisch

Die Computerspielebranche hat sich nach der pandemiebedingten Krise bereits endgültig erholt.

Aktuellen Umsatzdaten zufolge stieg die Anzahl der Transaktionen in den ersten sechs Monaten des Jahres 2023 im Vergleich zum Vorjahr sogar um 10 % – und das nur im Bereich Affiliate-Marketing. Nach Angaben von PARP beträgt der Wert des polnischen Glücksspielmarktes derzeit über 1,2 Milliarden US-Dollar und gehört damit zu den Top 20 der Welt. Die Zahl der Spieler in Polen liegt je nach verwendeter Datenquelle zwischen 17 und 20 Millionen Menschen.

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Darüber hinaus wuchs der Markt im Jahr 2022 um bis zu 15 %, was deutlich mehr ist als die meisten westlichen Märkte. Solche vielversprechenden Statistiken zeigen, dass Polen ein attraktiver Markt sowohl für Produkte und Dienstleistungen ist, die für Spielehersteller und -vertreiber als auch für Gamer selbst entwickelt werden.

Wie bei jedem derart schnellen Umsatzwachstum ist das Ergebnis teilweise auf Werbemaßnahmen zurückzuführen. Aufgrund der durch die Pandemie verursachten Krise, die viele Branchen dazu veranlasste, zunächst ihre Ausgaben für Marketingaktivitäten zu reduzieren, begann das Affiliate-Marketing in der Gaming-Branche immer mehr an Bedeutung zu gewinnen.

Dabei handelt es sich um die Zusammenarbeit des Werbetreibenden mit Partnern – Influencern, Bloggern, Streamern, YouTubern etc., die ihre Kanäle und Reichweite für Werbezwecke nutzen. Im Gegenzug erhalten sie eine zuvor vereinbarte Vergütung, die dank moderner Lösungen wie künstlicher Intelligenz nahezu sofort ausgezahlt werden kann. Nach Angaben des Affiliate-Marketing-Netzwerks Admitad beträgt der Anstieg der Partnerumsätze aus dem Verkauf von Online-Spielen in den letzten 12 Monaten bis zu 50 %.

Affiliate-Marketing in der Gaming-Branche

Affiliate-Marketing ist eine effektive Lösung für die Gaming-Branche. Insbesondere vor dem Hintergrund der wirtschaftlichen Turbulenzen im Jahr 2022, in denen dieser Markt einen unerwarteten Umsatzrückgang verzeichnete. Dem Newzoo-Bericht zufolge verzeichneten die Konsolen-, Mobil- und Browsergames-Segmente Rückgänge von mehreren bis sogar rund einem Dutzend Prozent. In einer solchen Situation steigt die Bedeutung nicht standardmäßiger Marketingaktivitäten, wie z. B. der Zugehörigkeit. Affiliate-Marketing lockt nicht nur Spieler an und steigert Downloads und Installationen, sondern trägt auch dazu bei, die Anzahl der von Spielern getätigten Käufe zu steigern – sowohl die Spiele selbst als auch die darin verfügbaren Artikel.

Das Potenzial des polnischen Glücksspielmarktes wurde unter anderem vom globalen Unternehmen Mitgo erkannt. Es wurde beschlossen, Mitgame zu gründen – ein Affiliate-Marketing-Netzwerk, das durch die Trennung einer Datenbank von Gaming-Werbetreibenden und Publishern entstand, die zuvor innerhalb des bestehenden allgemeinen Affiliate-Netzwerks tätig waren. Dieser Schritt ist auf die deutlich steigenden Umsätze mit Online-Spielen in Märkten wie den USA, Deutschland und dem Nahen Osten zurückzuführen.

Diese Initiative ist ein wesentlicher Bestandteil unserer Strategie, in sich dynamisch entwickelnde Branchen auf dem Weltmarkt zu investieren. Die gute Konjunkturlage auf dem Online-Games-Markt zu nutzen, bringt für beide Seiten Vorteile – die Branche hat dank innovativer Marketinglösungen bereits viel gewonnen, bietet jetzt allen Publishern wirklich tolle Chancen und hat den Käufern einiges zu bieten.

– sagt Alexander Bachmann, CEO und Gründer von Mitgo

Seit dem ersten Halbjahr 2023 haben sich bereits über 200.000 Publisher, 100 Spielemarken (als Kunden) und eine halbe Million aktive Spieler dem Affiliate-Netzwerk für die Online-Gaming-Branche angeschlossen. Zu den Partnern von Mitgame gehören Unternehmen wie Epic Games, Perfect World, Plarium, MY.GAMES, Wargaming, Gaijin, Nexters und Innogames. Das Unternehmen verfügt außerdem über Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Branchenführern wie PlayStation, Xbox und Riot Games. Mitgo will bis 2025 9 Millionen US-Dollar in diesen Markt investieren.

Alles deutet darauf hin, dass die Computerspielebranche ihre Krise inzwischen überwunden hat und eine bedeutende Position auf dem Weltmarkt erlangt hat. Dies ist auch auf die Veränderung der allgemein verstandenen Bedeutung von Spielen als Kulturträger zurückzuführen, wie die Autoren des Berichts „The Game Industry of Poland – Report 2023“ anmerken. Diese positive Entwicklung ist daher vielversprechend – nicht nur aus wirtschaftlicher Sicht, sondern auch aus Sicht der Empfänger, denen sich immer größere Möglichkeiten eröffnen.

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Quelle: Mitgo | Newzoo